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几分真心（第1页）

“许经理，这张也不要吗？这张好美呀。”

“不要，删掉。”

“许经理，这个镜头，是表现职场新人的阳光、积极、向上的快节奏镜头，我觉得能让针对人群找到代入感和认同感，应该保留。”

“不要，删掉。突出产品、突出产品。”

“就象写故事一样，有时候主角不出场，靠配角和场景烘托，这个很重要的。”

“这不是故事，这是广告，要主题鲜明，反应直接。”

“好吧，这张我就删了。”

“许经理，直接进入面试环节，走进办公大厅的镜头都不要吗？”

“不要，删掉。”

“所有人都在看她的头发，主题够鲜明了啊。”

“这镜头多少洗发水广告用呢？太滥了。”

“哦。”

80页的ppt，许诺给自己的标准是留下20张。

经过两天的熬夜加班，取舍为难，已经删减到40章。还有一半，而这一半，比刚开始更加让人难以取舍。

三个人都是同时往下看，谁先发现要删减的，就发给另两个人，三人就这一张讨论半天，再决定删不删掉。

进展很慢，每一张的保留和删除，都很慎重、很不舍。

顾子夕是下来听齐微小组的创意报告的，站在她的办公室门口，看着她投入工作的样子、丰富的面部表情，心里涌上一股欣赏、同时也涌上一股失落——原来，分手对她来说，不过是一件普通的事。

工作进度，居然比计划中的还快；讨论问题的思路，更是毫无阻碍。

对她来说，除了许言，就没有一件事能重要过她的工作吗？

“顾总，可以开始了。”齐微抱着文件夹站在顾子夕的身边，顺着他的目光，看向办公室里的许诺与她的团队，嘴角轻扯起一抹冷笑。

“过去吧。”顾子夕点了点头，从许诺身上将目光收了回来，转身往另一边的会议室走去。

“好的。”齐微脆声应着，转身跟在顾子夕的身后，快步往会议室走去。

“这个方案，完全推翻之前的设想，重新来过。立意的角度是：产品的特性、适用人群、专业功效。创意的主旨是：以最简单有效的刺激方式，让消费者以最快的时间了解产品的特性，并做出购买选择。”齐微将ppt打开，干练而专业的介绍着。

“首先是头发易出现问题的快镜头，选过多样产品仍不能完全解决问题的苦恼，以最快的速度引起消费的共鸣；然后是我们产品研发室的研发过程镜头：专业、可信、有效的形象，在消费者心目中建立了起来；接着是紧张的效果试用阶段，研发人员有的自信、有的紧张，请来试用的是直接从办公室抓来的职工，以上所述的各种头发问题都存在；最后是试用后效果的展示，简单直接，符合这个这类产品的消费者选购习惯。”齐微详细的解说着每个镜头的表现方式、创意思路，和能达到的效果。

整个ppt一共50章，简洁明快，诉求清晰。较之第一版已经有了跨越式的进步。

“区总，你的意见？”洛简看着区时。

“整个片子完全能够将产品的特性清晰的表达出来，诉求也足够的直接，就是表现形式上，和其它品牌有太多雷同。”区时走到电脑边，调整着ppt播放顺序：“这里，各种头发的烦恼，不仅有五个品牌这样做过，连洗衣粉都是这个套路；”

“再看这里，研发场景的表达方式，做水的、做化妆品的、都用过这种场景再现，包括我们的老对手卓雅，刚刚还在卖场做了这样的创意，所以这种场景的再现，对于消费者来说，可信度多大，实际上是不可预知的。”

“所以，这个案子的立意和表达方式，我觉得很ok，但是创意的表现形式，还是过于串烧、老套，消费者对这种广告的接受度，我感觉应该是有限的。当然，具体还需要数据来说话，这个洛总监应该最有发言权。”区时耸了耸肩，从投影幕布前回到了自己的坐位上。

“恩。”洛简点了点头，将区时的意见记录了下来，转头看着顾子夕问道：“顾总的意见呢？”

顾子夕看着齐微说道：“从传播的速度和记忆的逻辑来看，这个案子完全没有问题。我们做产品推广，倒不是要这创意有多新、多好，而在于推广的有效性。”

原本听了区时的意见后，脸色阴沉的齐微，在听了顾子夕的话的，神色略略缓和了下来，看着顾子夕用力的点了点头：“谢谢顾总的认可。”

“恩，所以从这点上来说，你是个经验老道的策划人，当然，还不是一个锐意创新的策划人，这一点上，我希望你能有进步。”顾子夕点了点头，接着说道：“在创意的表现形式上，区总说得确实让人顾虑，大家都在这么做，你也这么做，这就无意中给自己找了竟争对手、可比较对像，给人家做了免费宣传。这种增加对手的边际效应，在方案里要避免。”

“这……”齐微不由得有些尴尬——如果说区时只是客观描述了事实的话，顾子夕就是把这事实的结果，给摆了出来：自己的效果还没看到，倒是隐性的替别人打了广告。

“所以，用这种风格，再换一种表现方式，试试看。”顾子夕最后总结说道。

“好的，我这就去改。”齐微点了点头，心里不禁有些泄气。

顾子夕淡淡应了一声，站起来对洛简说道：“要加快进度，内部招商的时候，要有成形的片子出来。”

“好的。”洛简点了点头，抱着自己的笔记本站起来，和顾子夕一起往外走去。

直到走廊，才问他最终的倾向：“顾总，你的意见是？”

“许诺的案子创意足够的好，表现力也强，但故事性太强，表达不够直接；对于一个15秒的广告片来说，情节过多，就过削弱刺激性；齐微的案子则和她的刚刚相反，诉求直接明快，但创意性太弱，叫卖的痕迹太重，不符合产品高端的形象。”顾子夕从口袋里拿出烟，递了一支给洛简，点燃之后，吐了口烟圈，接着说道：“所以让她们继续改，这周未再做最后一轮讨论。我最终看好的，应该还是许诺的方案。之于产品来说，永远在品牌之后。所以品牌的气质不容破坏。齐微那个，太低端了。”

“恩，我明白你的意思，我会参与到许诺这边的修改中去，争取情节的表达，更直接一些。”洛简点了点头，明白了顾子夕最终将会做出的选择。

“好。”顾子夕点了点头，转身看着大楼的玻璃窗外，慢慢的抽着烟。

“顾总，你最近好象烟瘾有些大？”洛简看着他问道。

“压力大，经销商问题才解决，供应商问题又来了。渠道还没有完全铺开，这次的新品定位高端年轻，终端的表现形式，最初定义为专卖店，今年是不可能的了，哪里还有钱去拿店面、出租金。”顾子夕沉沉的叹了口气，眉头纠结的样子，是他极少见过的低落与沉郁。

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